Евангелист бизнеса
Евангелист бизнеса
Это книга про то, как рассказывать о своём бизнесе так, чтобы людям было интересно. Любое хорошее дело заслуживает рассказов — и их можно подавать интересно и широко. Контент-маркетинг по мере снижения эффективности традиционной рекламы становится всё более важным, и здесь многое именно о нём. Ещё внутри есть базовые вещи по пиару в плане управления обсуждениями — как выбирать, что рассказывать, с какой позиции и что точно не стоит публиковать. Как отвечать на комментарии, что делать, если к вам в обсуждение пришли тролли и конкуренты. В общем, к чёрту детали, вот оглавление:
Оглавление
- О чем эта книга
- Какие задачи решает контент-маркетинг
Слова меняют все
- Про деда
- Факты и напряженность сюжета
- Метод не работает, если вы давите, или если ваш товар плохой
- Форма. Правила пиара
- Что заставляет вас читать посты
- «У меня узкая тема»
- Никакого негатива. Никогда
- Побеждает команда, проигрывает тренер
- Негатив — устно, позитив — письменно, негатив — лично, позитив — публично
- Вопрос вместо суждения
- Будьте неуклюжим
- Заранее думайте о возможной критике
- Проверяйте факты
- Не делайте выводов за аудиторию
- Предлагайте меньше, чем даете
- «Мое производство»
- «Почти недостаток» может стать преимуществом
- Не говорите от лица компании
- Не будьте козлом
- Как отвечать на комментарии
- Варианты парирования
- Про язык
- «Погодите, это здорово, но мы же серьезная компания!»
Носители. По каким каналам как работать
- Какие бывают каналы
- Начало: генеральная уборка
- Перепись площадок
- Как заходить на площадки
- Не работайте с площадками своей темы
- Структура материала
- Когда один человек становится сотней
- Критическая информация
Содержание. Что кому писать и откуда брать инфоповоды
- План действий
- Как собирать информацию
- Проверка фактов
- Выжимайте текст: разрешение и единицы смысла
- Почему сложно найти хорошего копирайтера
- Где найти райтера и как его правильно поливать
- Работа с биржами
Контент на примере сайта
- Где брать идеи
- Повторное использование кода
Конкретные приемы
- Что делать, если вы совсем не умеете писать
- С чего начинать?
- Какой материал самый убедительный?
- Если обнажилось слишком много сути
- Каждая страница сайта — главная
- Точка зрения
- Как дать «пощупать» виртуальный товар или услугу
- Отличный формат — FAQ
- Если важен объем текста
- Что писать для разных аудиторий
- Максимальная дифференциация
- Читать сложно
- Дважды скажите про читателя
- Если вы обращаетесь к спецам и новичкам сразу
- Что писать в карточках товаров, если товары почти одинаковые?
- Картинки — это важно
- Отзывы
- Тексты для рассылки
- Как написать письмо о товаре
- А как быть с презентацией для вложения в письмо?
- Пишем пресс-релиз
- Благодарственное письмо
- Транзакционные письма и «микрокапи»
- Вакансии
- Обратная связь
- Про книги
Книга будет полезна:
— Руководителям бизнеса (в первую очередь)
— Специалистам по работе в соцсетях
— PR-специалистам (в том числе HR PR)
— Специалистам по контент-маркетингу
— И тем, кто просто хочет знать, как, чёрт побери, сделать так, чтобы про вас читали.
Публикации о книге
Иконописная мастерская "Создавая наследие", Илья Подорванов
« Евангелист, отличная книга, я хотел бы, чтобы её никогда не прочитали мои конкуренты. »
Похожие книги
Похожие книги
Вес | 0.46 кг |
Производитель | МИФ |
Вчера заходил в Мосигру за настолкой для ребенка, в глаза бросилась эта книга... Кто такой автор и как он пишет, мне известно, предыдущая книга усвоилась за рекордный срок. Название немного смущало, но решил рискнуть и купить. И не прогадал - это книга о том как нужно общаться, а не о маркетологах. Очень странно что Сергей выбрал именно такое название, пытался снизить тираж? :) Уже дома узнал, что у меня куплена и электронная версия. Хапнул не глядя в момент анонса на хабре, но был занят и руки не дошли :)
Денис, спасибо за отзыв.