Евангелист бизнеса

Евангелист бизнеса

Это книга про то, как рассказывать о своём бизнесе так, чтобы людям было интересно. Любое хорошее дело заслуживает рассказов — и их можно подавать интересно и широко. Контент-маркетинг по мере снижения эффективности традиционной рекламы становится всё более важным, и здесь многое именно о нём. Ещё внутри есть базовые вещи по пиару в плане управления обсуждениями — как выбирать, что рассказывать, с какой позиции и что точно не стоит публиковать. Как отвечать на комментарии, что делать, если к вам в обсуждение пришли тролли и конкуренты. В общем, к чёрту детали, вот оглавление:

Оглавление

• О чем эта книга
• Какие задачи решает контент-маркетинг

Слова меняют все

• Про деда
• Факты и напряженность сюжета
• Метод не работает, если вы давите, или если ваш товар плохой
• Форма. Правила пиара
• Что заставляет вас читать посты
• «У меня узкая тема»
• Никакого негатива. Никогда
• Побеждает команда, проигрывает тренер
• Негатив — устно, позитив — письменно, негатив — лично, позитив — публично
• Вопрос вместо суждения
• Будьте неуклюжим
• Заранее думайте о возможной критике
• Проверяйте факты
• Не делайте выводов за аудиторию
• Предлагайте меньше, чем даете
• «Мое производство»
• «Почти недостаток» может стать преимуществом
• Не говорите от лица компании
• Не будьте козлом
• Как отвечать на комментарии
• Варианты парирования
• Про язык
• «Погодите, это здорово, но мы же серьезная компания!»

Носители. По каким каналам как работать

• Какие бывают каналы
• Начало: генеральная уборка
• Перепись площадок
• Как заходить на площадки
• Не работайте с площадками своей темы
• Структура материала
• Когда один человек становится сотней
• Критическая информация

Содержание. Что кому писать и откуда брать инфоповоды

• План действий
• Как собирать информацию
• Проверка фактов
• Выжимайте текст: разрешение и единицы смысла
• Почему сложно найти хорошего копирайтера
• Где найти райтера и как его правильно поливать
• Работа с биржами

Контент на примере сайта

• Где брать идеи
• Повторное использование кода

Конкретные приемы

• Что делать, если вы совсем не умеете писать
• С чего начинать?
• Какой материал самый убедительный?
• Если обнажилось слишком много сути
• Каждая страница сайта — главная
• Точка зрения
• Как дать «пощупать» виртуальный товар или услугу
• Отличный формат — FAQ
• Если важен объем текста
• Что писать для разных аудиторий
• Максимальная дифференциация
• Читать сложно
• Дважды скажите про читателя
• Если вы обращаетесь к спецам и новичкам сразу
• Что писать в карточках товаров, если товары почти одинаковые?
• Картинки — это важно
• Отзывы
• Тексты для рассылки
• Как написать письмо о товаре
• А как быть с презентацией для вложения в письмо?
• Пишем пресс-релиз
• Благодарственное письмо
• Транзакционные письма и «микрокапи»
• Вакансии
• Обратная связь
• Про книги

Книга будет полезна:

— Руководителям бизнеса (в первую очередь)
— Специалистам по работе в соцсетях
— PR-специалистам (в том числе HR PR)
— Специалистам по контент-маркетингу
— И тем, кто просто хочет знать, как, чёрт побери, сделать так, чтобы про вас читали.

Публикации о книге

• Секрет фирмы
• CMS magazine
• New-retail
• VC.ru
• Rusbase
• E-executive

Иконописная мастерская "Создавая наследие", Илья Подорванов

« Евангелист, отличная книга, я хотел бы, чтобы её никогда не прочитали мои конкуренты. »

Похожие книги

• Бизнес как игра
• Бизнес на свои